SMO, продвижение в социальных сетях


Социальные сети тесно вошли в нашу жизнь. В них легко найти товарищей по интересам, заводить полезные связи, общаться и находить нужную информацию. Тем не менее социальные сети столь же успешно можно использовать и в более прагматичных целях, в несколько раз увеличив за их счет посещаемость сайта или блога.

Если SEO помогает пользователям найти то, что уже им нужно, SMO позволяет быстро привлечь к ресурсу внимание целевой аудитории, буквально рассказав о нем. Весь секрет в том, чтобы убедить участников социальной сети перейти по ссылке.

В отличие от прямолинейного SEO с его строгими законами и правилами, продвижение в социальных сетях требует полноценной работы с потенциальными клиентами. Прежде чем распространять свою рекламу, придется тщательно изучить интересы каждого пользователя и круг его друзей. К счастью, социальные сети во многом облегчают эту задачу, позволяя делать выборку групп по интересам и отбирать их самых активных членов.

Например, в группе интересующихся Грецией вполне нормально будет смотреться размещение ссылки на отели Афин, в то время как в посвященной высоким технологиям она не продержится и нескольких минут. Стоящий текст, разрекламированный таким образом, могут продолжить продвигать уже сами пользователи, просто делясь ссылками с друзьями.

В некоторых случаях это может вызвать настоящую цепную реакцию. Все новые и новые пользователи будут распространять ссылку по социальной сети, и число переходов будет расти по экспоненте. Именно поэтому так важно сразу выявить самых активных членов сообщества и концентрировать усилия именно на них – известным в своей среде людям скорее поверят, и эффект будет сильнее.

Также неплохой идеей будет размещение под каждой статьей специальных кнопок социальных сетей. Допустим, пользователь нашел на сайте на отели Гуанчжоу цены, а вполне возможно, что эту информацию давно искал его знакомый. Теперь ему не надо самому устраивать рассылку, хватит всего одного клика – ссылка на ресурс будет отправлена всем его друзьям в социальной сети.

Фактически кнопки «поделиться» позволяют во многом автоматизировать продвижение в социальных сетях, перекладывая самую сложную его часть на самих пользователей. И хотя основным источником трафика в этом случае будут продолжать оставаться поисковики, его количество ощутимо возрастет за счет рассылки в социальных сетях.